Например, из 16 проверяемых комбинаций каждая получит 1/16 трафика сайта. Так как варианты получают одинаковый трафик, тест предоставит информацию о том, какая комбинация приносят лучший результат. Всегда есть вероятность, что высокий mvt тестирование прирост конверсии на одном из тестируемых вариантов – случайность. Это особенно актуально, если учесть, что при MVT трафик дробится между разными версиями страницы, и на каждый конкретный вариант приходится относительно небольшая его часть. Если вам не хватает трафика для полномасштабных тестов, попробуйте воспользоваться советом Леонида Пекелиса из Optimizely. Начните тесты с полным набором вариантов, которые вы хотите проверить, но запустите их на небольшой промежуток времени – ровно настолько, чтобы увидеть явные тенденции.
Чему A/B тестирование научило нас в процессе оптимизации App Store
Результаты будут значимыми только при достаточном трафике для каждого варианта. Также для получения достоверных результатов рекомендуется тестировать только один элемент шаблона. Если мы собираем данные дробным методом, наш анализ будет ограничен особенностями дробно-факторного подхода.
MVT-тестирование: что это, зачем нужно бизнесу и как проводить
В каталоге интернет-магазина фильтр располагался над товарами, содержал много полей и занимал почти весь первый экран. Было решено протестировать страницу, где фильтр располагается слева от каталога и занимает не больше ¼ ширины экрана. Тестирование показало, что на измененной странице конверсия в покупку увеличилась на 24%, а доход с этой страницы стал выше на 260 тыс. На основании данных из Google Analytics выяснили, что больше всего клиентов покидает сайт на этапе добавления товара в корзину. На самый верх переместилась цена товара, затем разместили обязательные поля для выбора характеристик, следующей строкой – кнопку покупки. Сплит-тест показал, что измененная карточка уже в тестовом периоде за первый месяц принесла интернет-магазину на 130 тыс.
Что такое MVT и как проводить мультивариантное тестирование
Мультивариантное тестирование требует времени, но оптимизация порой не терпит быстрых и необоснованных решений. Крис Говард (Chris Goward) из WiderFunnel признается, что компания проводит один мультивариантный тест на 10 сплит-тестирований. Приведенный пример демонстрирует процесс успешного мультивариантного тестирования, который является важным инструментом в оптимизации веб-сайтов и улучшении пользовательского опыта. В ходе тестирования веб-страницы каждый вариант будет показан разным группам посетителей в соответствии с заданным распределением.
«Десертные» офферы: 3 идеи для стимуляции конверсии
- Придётся ждать, пока наберётся нужное количество просмотров.
- Это позволяет более точно определить, какие изменения наиболее эффективны для разных групп пользователей.
- Используйте A/B-тесты, чтобы определить лучшую структуру.
- Да, сначала для мультивариантного тестирования нужны будут тщательные настройка и анализ.
- Каждый из блоков содержит не менее двух потенциальных креативных элементов.
Исходная страница будет называться контрольной, а измененная – тестовой. Если проверка гипотезы ведет к росту выбранного показателя, гипотезу можно считать подтвержденной. В противном случае это повод к размышлениям и выдвижению новых предположений. Весь процесс удобно представить в виде алгоритма, который можно условно разделить на несколько этапов. Ниже в статье разберем, какие действия предстоит выполнить на каждом из них.
Мультивариантное тестирование: что это и как провести
Например, данные о влиянии формы определенного элемента могут быть использованы в дальнейших кампаниях и на новых целевых страницах, даже если контекст элемента изменился. Синей линией обозначается количество вариантов, необходимых для оптимизированной версии теста. Даже при наличии трех элементов контента в блоке число уникальных вариантов уменьшается на 50 %, а по мере увеличения числа элементов это значение в процентах также увеличивается. «Другой подход к сокращению потребности в посетителях при мультивариантном тесте — исследовать меньше взаимодействий (например, только двухсторонние взаимодействия). В этом помогут такие методы, как дробный факторный эксперимент.
Многовариантный тест предполагает проверку всех возможных комбинаций и вариантов с учетом одной или нескольких переменных. Если провести тест с приведенными выше вариантами интернет-магазина, то он будет выглядеть так. В контексте тестирования посадочных страниц эффекты взаимодействия можно наблюдать при одновременном проведении сразу нескольких экспериментов на одних и тех же пользователях. Это может привести к такому изменению их поведения, которое вы не могли бы предсказать, глядя на результаты каждого эксперимента по отдельности.
Возможности редактора целевых страниц
Например, 3х2 тест (то есть, проверка 2 разных версий трех элементов дизайна) потребует такого же трафика, как и сплит-тест на 9 вариаций. Вы, конечно, сможете при помощи мультивариантного тестирования, терпения и здравого смысла создать эффективную продающую страницу. Вы проверяете различные варианты заголовков, дизайна, расположение блоков, элементов call-to-action. В результате создаете идеальную страницу, перебрав множество вариантов. На первый взгляд, все в порядке, но существует несколько нюансов такого тестирования. Изображение — это одна переменная, а заголовок — вторая.
Он предоставляет четкую структуру для оценки улучшений и сравнения вариантов, что позволяет провести всеобъемлющую оценку потенциально дестабилизирующих идей. Статистически этот подход точен, но задействует неимоверно много трафика. Придётся ждать, пока наберётся нужное количество просмотров. Ищем, что работает неэффективно или вообще не приносит никаких результатов. В мультивариантном же тесте сравниваются отдельные элементы или комбинации элементов, а не целая страница — дизайн лендинга сам по себе неизменен. Проведение мультивариантного тестирования позволяет изучить влияние разных вариантов на разные сегменты аудитории.
Чтобы тщательнее протестировать все комбинации, нужно разработать несколько вариантов для каждой переменной. Предположим, вы решили протестировать заголовок и придумали еще несколько вариантов, чтобы точно убедиться, что существующий на данный момент — лучший. «Это совокупность эвристических методов, а не теоретически обоснованный подход. И речь не только о трафике, но и о потраченном времени (иногда от регистрации до закрытия сделки проходят дни/недели/месяцы!).
В первом варианте у вас картинка с изображением куска мыла на синем фоне, в другом — коза на зеленом фоне, в третьем — вы и ваша семья на белом фоне. В этой статье мы предлагаем вам изучить 3 отличия сплит- и мультивариантного тестирования, а также ответить на четыре вышеуказанных вопроса. К одному и тому же элементу можно применять различные концепции проверки. «Черный и белый ящики» не исключают других инструментов тестирования. Эти сведения вы сможете использовать при разработке рекламных кампаний или при оптимизации остальных страниц сайта.
Если вы хотите протестировать точечный элемент (изображение, заголовок, призыв к действию, оффер и т. п.), А/Б-тест подойдет как нельзя лучше. Если же предстоит сравнение разных вариантов дизайна или оформления письма для email-рассылки, рекомендуется выбрать сплит-тестирование. Когда вы получаете какую-то информацию через эксперимент, то с уверенностью можете применить эту концепцию к другим страницам сайта или ресурсам.
Этот подход способствует получению результатов с меньшим трафиком. Вы можете использовать метод разверстки в качестве способа поиска эффектов взаимодействия в результатах MVT. При просмотре разверстки вы ищете ответ на вопрос «Является ли производительность этого варианта секции лучше, чем я ожидал бы, если бы тестировал его изолированно?
Вы увидите модальное окно, где сможете самостоятельно выбрать нужный шаблон. Принять решение вам помогут данные из отчёта по каналам. Самыми распространёнными методами MVT-тестирования считаются полнофакторный и дробный факторный.
В этом случае маркетологи могут использовать результаты многовариантного тестирования для автоматической настройки A/B-тестирования. Но в результате вы не сможете приобрести опыт и необходимые знания, а также разобраться в том, от какого именно элемента или фактора зависит уменьшение и увеличение процента конверсии. При тестировании вариантов дизайна сайта поисковики могут заподозрить вас в клоакинге — поисковом спаме, когда пользователь и поисковая система видят разные варианты страниц. Со сплит-тестированием вы выбираете сами, какие тесты проводить, а какие исключить. Ресурс MXToolbox получает миллионы посетителей каждый месяц, и многие из них впоследствии останавливаются на платных услугах.
Так все решения будут приниматься на основе аналитики, а не просто интуитивно. Да, сначала для мультивариантного тестирования нужны будут тщательные настройка и анализ. Но впоследствии это мощно прокачает коэффициент конверсии и качество обслуживания пользователей. Старт кампании — это время и дата запуска тестовой части рассылки.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.
Comentários desativados.